作者︰叶刘淑仪女士 | 来源︰明报

5 月 7 日英国大选出人意表的结果让很多民调专家大跌眼镜。事前，他们大多预测保守党与工党将平分秋色；结果，保守党赢得331 席以过半数之态自行组阁。当中有一个民调专家言中了保守党的大胜，他就是Jim Messina。

Messina 曾出任奥巴马的白宫副幕僚长及其 2012 年大选的竞选经理。保守党看中 Messina 的竞选经验，高薪聘请他担任大选竞选顾问。英国周刊 The Spectator 指出，Messina 早在选举前已向党内部提供不公开的预测，预料该党在是次大选将会赢得306 席，而且临近选举更不断向上调高预测，远比坊间的民调乐观。令人意想不到的是Messina 的预测竟与BBC 的票站调查（exit polls）结果十分接近。

至于Messina的前同事 David Axelrod 就较不幸了。Axelrod曾任奥巴马2012年大选的资深策略顾问。The Spectator指出工党党魁文立彬（Edward Samuel Miliband）花费近 300,000 万英镑礼聘Axelrod当竞选信息顾问，但 Axelrod 则贡献一些被外间认为是失败的策略，例如一块八呎高刻满竞选承诺的石碑等。

有选举专家告诉我，保守党自2010年上台以来，整体民望一直长期落后，该党的胜利全赖竞选策略成功。

下议院选举制度规定领先者当选（first-past-the-post），候选人在选区毋须得到过半数支持，得最多票者即可当选。任何政党要得到下议院的控制权，便须调配资源在其有利的选区以获取最多票，但毋须得到全国一致性支持。

去年的苏格兰公投亦拉了保守党一把。公投虽然失败了，但当地的民族意识高涨，苏民党已觊觎工党在当地的多个议席。加上工党前首相白高敦（Gordon Brown）虽为苏格兰人，却在公投之时大力游说当地人民反对独立，独派支持者将对他的不满投射在工党身上亦不足为奇。工党于是调配大量竞选资源以保住这些选区，却相对地分薄了投放在英格兰的资源，让保守党坐享渔人之利。由此证明，即使是全国性民调亦未必准确反映选区形势，准确的竞选策略更能提高胜算。

在选举中，除策略以外，政党欲传递给选民的信息亦十分重要。曾领导工党连续胜出三次大选的贝理雅（TonyBlair），认为工党必须走「第三路线」，向中间靠拢，以争取更多支持。文立彬当年正正是得到偏左的工会领袖支持，才打败由较温和的议员及党员支持的兄长文礼彬（David Miliband）任党魁的。工党将于七八月间重选党魁，势必又是一场路线之争。

来源：明报